Производителей товаров призвали пройти добровольную экологическую сертификацию

Агентство Pro-Vision Communications, специализирующееся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, в преддверии Всемирного дня окружающей среды представило результаты экспертного отраслевого опроса, акцентирующего точки роста экологического маркетинга. Согласно мнению большинства экспертов, продвигать «зелёные» товары и услуги возможно только с позиций максимальной честности и открытости бизнеса.

35,1% опрошенных отметили, что доверие клиентов можно заслужить исключительно доказательным подходом, демонстрируя документы, сертификаты и маркировки экологической ответственности.

24,3% респондентов выступили за честность по отношению к потребителям и призвали подкреплять громкие заявления реальными действиями.

Ещё один призыв, высказанный 21,6% опрошенных, – продвигать эко-повестку в целом, а не ограничиваться конкретными инициативами. Такой подход позволит решать экологические проблемы на общественном, а не только на корпоративном уровне.

Профессиональное сообщество также порекомендовало бизнесу, позиционирующему себя как устойчивый, пройти добровольную экологическую сертификацию, и отказаться от абстрактного эко-вординга и вызывающе «зелёного» дизайна. В частности, речь идёт о замене приставки «био» и слов «эко-френдли» и «с заботой об окружающей среде» на конкретные, например, «изготовлена на 78% из rPET».

Префикс «eco» в «зелёном» продвижении пора перестать воспринимать исключительно в значении «экологический». «Eco» в новом маркетинговом дискурсе – это еще и «экологичность», то есть уважение к потребителю, коллегам и партнерам. Не только предлагая товар или инициативу, но и раскрывая полную информацию о них, компании показывают, что им нечего скрывать или утаивать. Честность сегодня – не только лучшая политика, но и неплохой инструмент продаж, – отметил президент Группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов.