Всероссийское исследование: помощь детям и животным — приоритет для россиян

Всероссийское исследование, проведенное сервисом Авито, показало, что наибольший интерес россияне проявляют к благотворительности, связанной с детьми. 28% опрошенных указали, что готовы помогать детям, в первую очередь сиротам, детям с ограниченными возможностями здоровья и из малоимущих семей. На втором месте среди благотворительных предпочтений россиян — помощь животным, за которую проголосовали 19% респондентов. Замыкает тройку лидеров поддержка людей в трудной жизненной ситуации, таких как бездомные и малоимущие, о чем заявили 18% участников опроса.

Далее по популярности идут помощь пожилым людям, участие в экологических проектах и благотворительность в сфере культуры и образования. Эти направления привлекли внимание 15%, 12% и 4% респондентов соответственно. Примечательно, что среди молодежной аудитории, особенно среди тех, кому до 24 лет, наравне с поддержкой детей лидирует помощь животным — этот тренд наблюдается на протяжении всего опроса.

Около половины россиян (55%) активно участвуют в благотворительных проектах. Интересно, что 70% всех опрошенных выразили готовность попробовать новые механизмы взаимопомощи в ближайшее время. Среди тех, кто уже участвует в социальных проектах, этот показатель еще выше — 91%.

Метод участия россиян в благотворительности разнообразен. Половина респондентов (50%) предпочитают совершать материальные пожертвования, помогая вещами, продуктами, деньгами или покупая продукцию фондов. 16% заявили, что их помощь проявляется в действиях: они занимаются волонтерской деятельностью, участвуют в благотворительных проектах и оказывают информационную поддержку фондам. Остальные 34% совмещают оба подхода — финансовую помощь и практическое участие.

Часто в благотворительность вовлечены женщины: 31,8% женщин делают пожертвования вещами и продуктами, тогда как среди мужчин этот показатель составляет 18,2%. Денежные переводы совершают 26,8% женщин и 16,7% мужчин. Интересно, что пожилые люди старше 65 лет проявляют большую активность в благотворительности, чем молодежь. 32,1% людей старшего возраста делают пожертвования вещами и продуктами, а 25,6% — денежные переводы. Для молодых людей (18–24 лет) характерна большая вовлеченность в волонтерские активностями: 35% молодежи активно участвуют в благотворительных проектах, в то время как в общей выборке этот показатель составляет 25%.

Примечателен тренд, связанный с добровольным выбором покупок с благотворительным аспектом. Почти половина россиян (46%) отмечают важность специальной отметки, например, «Знак добра» на объявлениях, которая свидетельствует о том, что часть средств от продажи пойдет на благотворительность. 16% респондентов всегда предпочитают такие товары и услуги. Среди людей с более высоким доходом эта цифра составляет 60%, что подтверждает повышенный интерес к подобным инициативам среди более обеспеченных слоев населения. Среди жителей крупных городов, таких как Москва и Санкт-Петербург, предпочтение таким товарам отдают 43% опрошенных, что немного ниже, чем в других регионах страны (46%).

Развитие технологий, в том числе искусственного интеллекта, может сыграть важную роль в благотворительности, считают россияне. 32,9% респондентов считают, что ИИ может быть полезным для эффективного развития социальных механизмов. Мнение о возможностях ИИ особенно актуально для молодежи: 51% людей в возрасте 18-24 лет считают, что искусственный интеллект будет способствовать более быстрой и объективной помощи нуждающимся, а также лучшему контролю за процессами благотворительности.

Главным фактором при выборе благотворительного проекта является прозрачность и отчетность о расходовании средств. Это важно для 63% опрошенных, и чем старше участник опроса, тем более значимым становится этот критерий. Например, 75% людей старше 65 лет считают, что именно прозрачность является решающим фактором, в то время как среди молодежи до 24 лет этот показатель составляет 52%.

Кроме того, важными факторами стали положительные отзывы о проекте, надежная репутация организации и возможность личного участия в процессе благотворительности. Для молодежной аудитории особенно важным является личное участие в проекте (31% среди молодежи против 21% среди других возрастных групп), удобство инструментов для взаимодействия с проектами и участие известных брендов.

Опрос, проведенный в апреле 2025 года, собрал мнения 10 тысяч респондентов в возрасте от 18 до 65 лет из всех федеральных округов России. Результаты показали, что интерес к благотворительности и участие в социальных проектах в России продолжает расти, а новые подходы, такие как использование технологий и специальные механизмы взаимопомощи, будут способствовать дальнейшему развитию этого направления.