Глобальный гринвошинг-2025: от «чистого газа» до «экологических» круизов

В 2025 году проблема вводящих в заблуждение «зелёных» заявлений компаний стала одним из ключевых вопросов глобальной экологической повестки. По данным Eco-Business, сразу 20 международных брендов из сфер энергетики, моды, финансов, пищевой промышленности и транспорта оказались в центре общественного внимания из-за практик greenwashing — ситуаций, когда климатические обещания и заявления об экологичности не подтверждаются прозрачными данными или расходятся с фактической деятельностью компаний.

Эксперты отмечают, что рост подобных случаев связан не только с маркетинговыми стратегиями, но и с активным использованием ESG-инструментов, которые нередко применяются как имиджевая поддержка, а не как механизм реального сокращения выбросов или защиты природных систем. При оценке greenwashing всё чаще используются конкретные критерии: отсутствие доказуемых показателей сокращения выбросов, неясные или недостижимые климатические цели, манипулятивные формулировки («климатически нейтральный», «безопасный для природы»), непрозрачность цепочек поставок, а также применение компенсационных схем без подтверждённого экологического эффекта.

На фоне повышения внимания регуляторов и общества к экологическим заявлениям компаний растёт и запрос на их проверяемость. Для многих потребителей несоответствие между публичными обещаниями и реальными практиками бизнеса подрывает доверие к ESG-отчётности и корпоративным стратегиям устойчивости. Экологические организации подчёркивают: без системного контроля и общих правил раскрытия данных риск подмены реальных природоохранных мер маркетинговыми тезисами будет только увеличиваться.

1. «Зелёный» кредит на вырубку леса — DBS и проект «лесного города» Тенга (Сингапур)

• Кто: банк DBS (ведущий организатор «зелёного» кредита на 540 млн долл. США).

• В чём суть: кредит выдан как «зелёный» на «экологичный» многофункциональный проект в новом «лесном городе» Тенгах,
  но фактически строительство велось на недавно вырубленном вторичном лесу, который служил важным экологическим коридором и средой обитания редких видов (в т.ч. сундских панголинов).

• Где гринвошинг: проект подан как «эко» и «гармоничный с природой», хотя по факту заменяет оживающий лес бетоном, что противоречит базовому принципу зелёного кредита — «очевидные, проверяемые экологические преимущества».

2. Продвижение биотоплива как «решения климата» — Toyota

• Кто: Toyota, крупнейший автопроизводитель мира.

• В чём суть: на COP30 компания продвигает прототипы автомобилей на биотопливе как климатическое решение.

• Где гринвошинг:

  • Greenpeace напоминает, что широкое производство биотоплива ведёт к угрозам тропическим лесам, продовольственной безопасности и климатическим целям.

  • Исследования показывают: к 2030 году биотопливо может выбрасывать на 70 млн тонн CO₂-экв. в год больше, чем ископаемое топливо.

  • При этом Toyota уже отстаёт в электрификации своего модельного ряда.
    → То есть экологическая риторика прикрывает ставку на спорное «альтернативное» топливо вместо реального перехода к низкоуглеродному транспорту.

3. «Расширение ворот» — Japfa (агропром, Сингапур)

• Кто: агропромышленный гигант Japfa.

• В чём суть: компания получает кредит на 150 млн долл. США, связанный с устойчивым развитием, но KPI кредита не включают
  ни риски обезлесения по товарам, ни права человека, хотя по этим пунктам к Japfa давно есть претензии.

• Где гринвошинг:

  • вместо ключевых рисков (лес, права) в кредит заложены мягкие цели: снижение потребления пресной воды и постепенный отказ от небольшого объёма угля;

  • целевые показатели выглядят неамбициозными и нерелевантными, что создаёт видимость «устойчивого финансирования», не затрагивая главных проблем.

4. Штраф за «зелёный камуфляж» — Shein (ultra fast fashion)

• Кто: Shein, ультрабыстрая мода.

• В чём суть: итальянский суд оштрафовал Shein на 1 млн евро (1,2 млн долл. США) за вводящие в заблуждение экологические заявления.

• Где гринвошинг:

  • на страницах #SHEINTHEKNOW, evoluSHEIN и CSR-разделах:

    • преувеличены возможности переработки,

    • заявлены «замкнутые циклы», которых нет,

    • преувеличена экологичность линии evoluSHEIN by design;

  • климатические цели бренда (–25% выбросов к 2030, net zero к 2050) названы общими и несовместимыми с ростом выбросов в 2023–2024 гг.;

  • суд указал: индустрия ультра-fast fashion — одна из наиболее загрязняющих, значит экологические заявления требуют особой аккуратности, которой компания не проявила.

5. «Стоны, связанные с устойчивым развитием» — MUFG (Mitsubishi UFJ Financial Group)

• Кто: японский мегабанк MUFG.

• В чём суть: банк выдал «устойчивые» кредиты группе RGE, связанной с вырубкой лесов.

• Где гринвошинг:

  • кредит позиционируется как sustainability-linked,

  • но KPI расплывчаты, критерии предотвращения вырубки лесов — непрозрачны,

  • структуры позволяют «теневым» дочкам продолжать расчистку земель, в то время как вся группа получает выгоду от более дешёвого финансирования.
    → Это типичный пример зелёного камуфляжа в устойчивом финансировании.

6. «Неблагоприятно для рифов» — Banana Boat / Hawaiian Tropic (Edgewell Group)

• Кто: Edgewell Group, бренды Banana Boat и Hawaiian Tropic.

• В чём суть: в США и Австралии поданы иски за использование формулировок «reef safe», «безопасен для рифов», «безвреден для кораллов».

• Где гринвошинг:

  • да, продукция не содержит некоторых известных «рифоопасных» химических веществ (оксибензон, октилметоксициннамат),

  • но содержит другие соединения, токсичные для кораллов, на что указали регуляторы;

  • несмотря на иски, зелёные формулировки продолжают использоваться, в т.ч. на ключевом рынке — в Китае.

7. «Политика пульпы» — Asia Pulp & Paper (APP)

• Кто: APP, крупный целлюлозно-бумажный производитель.

• В чём суть: компания представила новую «Forest Positive Policy» за 30 млн долл., подавая её как усиление природоохранных обязательств.

• Где гринвошинг:

  • Greenpeace заявляет, что это шаг назад:

    • дата прекращения вырубки леса перенесена с 2013 на конец 2020 года;

    • десятки тысяч гектаров, вырубленных APP и её поставщиками с 2013 по 2020 год, теперь задним числом считаются «приемлемыми»;

  • экологическая организация называет это «обманом прогресса».

8. Реклама TotalEnergies признана незаконной — TotalEnergies

• Кто: французский нефтегазовый гигант TotalEnergies.

• В чём суть: суд в Париже признал рекламу компании незаконной за гринвошинг.

• Где гринвошинг:

  • в рекламе TotalEnergies позиционирует себя как «крупного игрока энергетического перехода» и стремится к net zero к 2050 г.,

  • при этом продолжает расширять проекты по нефти и газу (Ирак, Дания, Танзания, Уганда);

  • решение стало первым прецедентом такого рода против нефтяной компании и может повлиять на отраслевую рекламу в других странах.

9. «Усугубить ситуацию» — Arc’teryx

• Кто: канадский премиум-бренд outdoor-одежды Arc’teryx.

• В чём суть: бренд со слоганом «оставь это в лучшем виде» спонсировал фейерверк на Цинхай-Тибетском плато.

• Где гринвошинг:

  • фейерверк обжёг уязвимые пастбища,

  • после мероприятия остался мусор, о санации которого не позаботились;

  • параллельно бренд рекламирует отсутствие PFAS в части продукции в Китае, хотя в других странах (Канада, Австралия) эти вещества всё ещё присутствуют — создаётся двойной стандарт.

10. «Шерстяная приверженность» — Woolworths (Австралия)

• Кто: ритейлер Woolworths.

• В чём суть: в отчёте об устойчивом развитии за 2025 г. компания включила говядину в категорию товаров с «низким риском обезлесивания».

• Где гринвошинг:

  • ранее (2024) Woolworths относил говядину к высокорисковым продуктам по обезлесиванию;

  • НКО Wilderness Society считает, что компания выборочно использует недостаточную систему оценки (EUDR) и фактически занижает риски для австралийских лесов.

11. «Чистый газ» — Hancock Prospecting

• Кто: Hancock Prospecting, компания Джины Райнхарт.

• В чём суть: реклама заявляла, что их «чистый газ» обеспечивает работу заводов, больниц и т.д.

• Где гринвошинг:

  • жалоба НКО Comms Declare: метан — воспламеняемое, токсичное и загрязняющее ископаемое топливо;

  • надзорный орган признал, что термин «clean gas» не обоснован и нарушает Кодекс экологических заявлений — потребителей вводят в заблуждение.

12. «На вкус как детский труд» — Mars (бренд Galaxy)

• Кто: Mars, бренд шоколада Galaxy.

• В чём суть: рекламная фраза — «делаем шоколад лучше, по кусочку за раз».

• Где гринвошинг:

  • к компании давно есть претензии по детскому труду, вырубке лесов и низкой оплате труда в Западной Африке;

  • сотрудница агентства BBDO, указавшая на противоречие между рекламой и реальностью цепочки поставок, столкнулась с давлением;

  • Mars отвечает: «тратим миллиарды на устойчивость», но по сути претензии к реальному положению дел остаются.

13. «Остерегайтесь заявлений об углеродной нейтральности» — Apple (Apple Watch)

• Кто: Apple.

• В чём суть: заявлено, что три версии Apple Watch являются «углеродно-нейтральными» за счёт компенсаций.

• Где гринвошинг:

  • семь потребителей подали иск, утверждая, что проекты компенсации (Кения, Китай) не дают реального сокращения выбросов;

  • в августе Apple запретили заявлять об «углеродной нейтральности» часов, основанной на проекте посадки эвкалиптов в Парагвае.

14. «Объединение прессы» — Future Coal

• Кто: лоббистская структура Future Coal (Всемирная угольная ассоциация).

• В чём суть: гендиректор Мишель Манук на площадке Национального пресс-клуба Австралии заявила, что уголь — «законный участник сокращения выбросов».

• Где гринвошинг:

  • климатические активисты напомнили об истории противодействия климатической повестке со стороны ассоциации;

  • сама идея представить уголь как инструмент «реальной устойчивости» — пример идеологического гринвошинга.

15. «Движение на “чистом” топливе» — круизные компании (Cruise1st и др.)

• Кто: Barrhead Travel, Cruise1st, Cruise Circle, Cruise.co.uk/SeaScanner.

• В чём суть: реклама круизов с формулировками «работает на СПГ, самом чистом морском топливе», «экологичные технологии», «одни из самых “зелёных” судов».

• Где гринвошинг:

  • регулятор установил, что выбросы каждого такого лайнера эквивалентны 12 000 автомобилей или вдвое выше авиаперелёта;

  • заявления были недостаточно объяснены и не подтверждены доказательно → признаны вводящими в заблуждение.

16. «Выращено с применением вреда» — Red Tractor (UK)

• Кто: Red Tractor, поставщик сельхозпродукции и система сертификации.

• В чём суть: реклама с формулировкой «выращено с заботой».

• Где гринвошинг:

  • активисты заявили, что хозяйства под Red Tractor не менее, а иногда и более склонны загрязнять окружающую среду;

  • регулятор указал на недостаточные доказательства соблюдения природоохранных норм, чтобы использовать такую формулировку → реклама запрещена.

17. «Эквинот поглощает значительное количество углерода» — Equinor

• Кто: норвежская энергетическая компания Equinor.

• В чём суть: компания заявляла, что установка по улавливанию CO₂ на месторождении Слейпнер улавливает около 1 млн тонн CO₂ в год.

• Где гринвошинг:

  • расследование DeSmog показало, что фактический показатель завышен примерно в 10 раз;

  • после этого Equinor отозвала свои прежние заявления.

18. «Лети зелёным» — VietJet

• Кто: авиакомпания VietJet.

• В чём суть: в рекламе утверждалось, что дешёвый перелёт из Сингапура во Вьетнам помогает «внести вклад в более экологичное будущее», потому что флот энергоэффективен, а электронные билеты экономят бумагу.

• Где гринвошинг:

  • регулятор в Сингапуре после жалобы запретил такую рекламу: экономия бумаги и новая техника не делают перелёты экологичными в целом.

19. «Получение одобрения» — Woodside Energy

• Кто: Woodside Energy, нефтегаз (Австралия).

• В чём суть: компания использует проект по улавливанию и хранению CO₂ (CCUS), чтобы обосновать крупный газовый проект в бассейне Броуз.

• Где гринвошинг:

  • проект добычи, по оценкам, даст 1,6 млрд тонн CO₂-экв. до 2070 года;

  • CCUS должен поглощать до 14 200 тонн CO₂ в день, но «сброс углерода» близко к рифу Скотт создаёт риски для редких видов (карликовый синий кит, тёмная морская змея);

  • «улавливание углерода» фактически используется как зелёная «пробка» для масштабного ископаемого проекта.

20. «Иногда чрезмерный энтузиазм» — DWS (Deutsche Bank Asset Management)

• Кто: DWS, инвестиционное подразделение Deutsche Bank.

• В чём суть: компания оштрафована на 25 млн евро за введение инвесторов в заблуждение относительно своей приверженности устойчивому инвестированию.

• Где гринвошинг:

  • расследование шло с 2021 года, в 2022 были обыски в офисах;

  • CEO ушёл в отставку;

  • DWS признала, что «маркетинг иногда был чрезмерно активным» и пообещала усилить контроль, то есть фактически признала элементы зелёного камуфляжа.

Собранные примеры демонстрируют, насколько разнообразными становятся формы greenwashing — от рекламных сообщений и климатических обещаний до практик устойчивого финансирования, которые нередко подменяют реальное содержание. Ситуации, выявленные в 2025 году, показывают: экологическая повестка перестала быть исключительно сферой репутационных преимуществ и всё активнее становится предметом правового регулирования, общественного контроля и экспертной оценки. Чем более распространённой становится устойчивость как часть корпоративной стратегии, тем выше риски её формализации без реальных природоохранных результатов. По мнению аналитиков, дальнейшее развитие рынка устойчивых финансов, климатических инициатив и экологической рекламы будет зависеть от того, насколько последовательно регуляторы, бизнес и потребители смогут обеспечить прозрачность, проверяемость и подотчётность экологических заявлений — факторов, без которых доверие к «зелёным» трансформациям будет постепенно снижаться.