Как выглядит гринвошинг
К распространённым приёмам относятся слова «экологичный», «зелёный» и «натуральный» без критерия, изображение листьев и природы вместо фактов, сообщение о небольшом улучшении при умолчании о главном воздействии и заявление о «нулевых выбросах» только за счёт покупки компенсационных единиц. Иногда экологическим называют товар, который просто соответствует обязательному закону.
Что должно быть в добросовестном заявлении
Содержательное экологическое утверждение указывает, какое воздействие изменилось, с чем сравнивают товар, за какой период и какие стадии жизненного цикла охвачены. Для заявления о переработанности важны доля вторичного сырья и доступность инфраструктуры; для биоразлагаемости — среда, температура и срок разложения. Сертификат подтверждает соответствие конкретному стандарту, а не все свойства товара.
Где проходит граница
Производитель может ошибиться из‑за неполных данных, но обязан исправлять вводящее в заблуждение сообщение. Умышленное сокрытие существенной информации и использование неподтверждённых сравнений усиливают признаки недобросовестной практики. Оценка относится к конкретной рекламе, упаковке или отчёту, а не автоматически ко всей компании.
Российский контекст
Экологические заявления в России подпадают под общие требования достоверности рекламы и информации для потребителей. Их оценивают с учётом Федерального закона «О рекламе», Закона «О защите прав потребителей», технических регламентов и документов, на которые ссылается рекламодатель. Отдельного универсального правового статуса «гринвошинг» нет; значение имеют содержание заявления, доказательства и способ доведения информации.