С 27 сентября 2026 года страны Евросоюза должны начать применять новые правила защиты потребителей от вводящих в заблуждение экологических заявлений. Эта дата установлена директивой ЕС 2024/825, принятой в феврале 2024 года. Как поясняет Еврокомиссия, изменения затрагивают информацию, которую покупатели получают при выборе товаров и услуг.
Под запрет попадут общие характеристики вроде «зелёный» или «экологичный», если компания не может подтвердить признанные высокие экологические показатели, соответствующие заявлению. Основанием могут служить, например, соответствие требованиям маркировки EU Ecolabel или официально признанных национальных экологических маркировок.
При этом конкретные сведения об экологических свойствах продукции сохранятся. Компания сможет указывать определённую характеристику, если она достоверна и ясно объяснена. Например, сообщение об использовании возобновляемой энергии при изготовлении упаковки отличается от общего обещания её экологичности. Такие различия разобраны в разъяснениях Еврокомиссии.
Отдельные ограничения касаются знаков устойчивости. Допустимыми останутся маркировки, основанные на системе сертификации с независимой проверкой либо учреждённые органами власти. Собственный значок компании, за которым нет соответствующей системы подтверждения, использовать будет нельзя.
Также запрещается распространять экологическое преимущество отдельной детали на весь товар или деятельность компании. Сведения о переработанном сырье в упаковке, например, не должны создавать впечатление, что из него изготовлен сам продукт. Эти ограничения закреплены в тексте директивы.
Новые нормы затрагивают и заявления о климатической нейтральности. Нельзя будет утверждать, что товар или услуга имеют нейтральное, сниженное либо положительное воздействие на климат, если такой вывод основан на компенсации выбросов за пределами их производственной цепочки. При этом компании смогут достоверно сообщать о финансировании климатических проектов.
Размеры санкций определяются национальным законодательством. Для определённых трансграничных нарушений действующие нормы ЕС требуют, чтобы предусмотренный максимальный штраф составлял не менее 4% годового оборота компании в затронутых государствах. Поэтому формулировка «штраф до 4% оборота» неточна: это требование к верхнему пределу санкции, который может быть и выше. Соответствующее положение содержится в статье 13 директивы о недобросовестных коммерческих практиках.
Для товаров со старой упаковкой национальные надзорные органы согласовали постепенный подход к правоприменению. Они смогут учитывать объёмы запасов, производственные циклы и предпринятые бизнесом меры по исправлению маркировки. В обоснованных случаях приоритет получат корректировка информации и устранение нарушений. Этот подход изложен в согласованной позиции европейских органов защиты потребителей.
