Экологический контент в российском сегменте TikTok держится на Лайфстайл-блогерах

Лайфстайл-блогеры лидировали по количеству роликов на экологическую тематику в российском сегменте социальной сети TikTok. Они обращались к темам экологии и ответственного потребления чаще, чем это делали экоактивисты и специализированные организации. Об этом сообщает портал +1 со ссылкой на исследование НИУ ВШЭ.

Как показал анализ, авторы из непрофильной категории выпускают в два раза больше экоконтента, чем пользователи, специализирующиеся на темах защиты окружающей среды. Также в пятерку самых активных в сфере экоповестки TikTok-блогеров вошли случайные (не входящие в определенные категории) авторы и эко-активисты.

Самыми популярным темами роликов на «зеленые» темы в российском TikTok стали экопривычки, переработка отходов и загрязнение окружающей среды. Также контент посвящают вопросам пластика и микропластика, мировых проблем экологии, сохранения биоразнообразия и глобального потепления.

Как сообщили +1 в российском представительстве TikTok, ролики с экоповесткой набирают в русскоязычном сегменте площадки сотни миллионов просмотров. Например, видео с хэштегом #часземли2021 посмотрели 163 млн раз, а клипы с пометкой #экология собрали 565 млн просмотров.

Отметим, в настоящее время российские пользователи не могут размещать новые видео в TikTok в связи с санкциями.