Устойчивый туризм будущего формируется в настоящем

«Устойчивый туризм» — очень популярный термин в последнее время. Однако, что он означает на практике и какую пользу несет путешественникам, местным жителям и турбизнесу, поняли еще далеко не все. Поэтому 23–25 октября на Всероссийской онлайн-конференции «ТУРИЗМ БУДУЩЕГО», организованной Hebi Travel, собрались отраслевые эксперты, чтобы обсудить актуальную повестку и решить как сделать знания об устойчивости доступными.

В конференции приняли участие 820 представителей компаний, выступили 56 спикеров, в том числе представители курорта «Красная Поляна», ресторана Björn со звёздами Michelin, отеля TASIGO, сервиса VK Добро, косметического бренда UTUYA, сервисов Okdesk и  сервиса для увеличения дохода отельеров Bnovo, крымского курорта Mriya Resort & SPA, а также директор системы «Лесной эталон», актёр театра и кино Никита Ефремов, эксперты по travel-маркетингу и другие профессионалы, которые уже работают по новым правилам.

Открыл «ТУРИЗМ БУДУЩЕГО» председатель Экспертного совета Комитета Государственной Думы по туризму и развитию туристической инфраструктуры Христофор Константиниди.

На конференции были представлены практические решения по нескольким направлениям: горнолыжные курорты, СПА и wellness, культурно-познавательный и природный туризм.

В программе было множество нестандартных примеров по развитию внутреннего туризма в регионах. Например, создание вело-, авто маршрутов, соединяющих малые и крупные населенные пункты, организация новой инфраструктуры: оборудованные площадки для автокемпинга, придорожные кафе и мотели, ориентированные на туристов на транспортном средстве. Ещё неосвоенные, но перспективные направления для путешествий в России — волонтёрский и агротуризм.

Также обсуждали актуальную тему цифровизации в туризме для повышения качества обслуживания и заботы о сотрудниках. Как отметила ведущий специалист по маркетингу облачного сервиса для увеличения дохода отельеров Bnovo Александра Кремнева, концепция устойчивого туризма — это про бережное отношение к любому ресурсу.

— В Bnovo мы стараемся сделать так, чтобы отельеры, во-первых, могли больше зарабатывать с помощью нашего софта и обеспечивать экономический рост, — рассказала она. — Во-вторых, бережно относились к персоналу. В-третьих, развивать объекты на природных территориях.

Отдельной темой стала цифровизация отрасли. По словам заместителя руководителя отдела развития отраслевых решений и интеграций Okdesk поделился своими впечатлениями о конференции Александра Шиянова, это не просто слепое следование трендам, а необходимость, которая позволит индустрии гостеприимства развиваться и совершенствоваться.

Спикеры, представляющие бизнес, рассказывали, какие устойчивые практики им удалось внедрить и какие это принесло как финансовые, так и нефинансовые результаты.

— Стоит отметить, что собственники компаний редко открыто делятся своим подходом к ведению бизнеса, — посетовала основатель Hebi Travel и организатор конференции Виктория Дегтярёва. — В туристической отрасли и в смежных не хватает сплоченности и открытого партнерства.

Вместе с тем, по ее словам, спикеры конференции на своем примере показали, что реальный обмен опытом возможен: они представили для обсуждения множество социально и экологически полезных практик. Так, например, курорт «Красная Поляна» в  апреле 2023 года ради эксперимента выпустил туристический продукт, который включает проживание в отеле, прошедшем независимую экологическую сертификацию, и активности, не связанные с негативным воздействием на окружающую среду. Он действовал всё лето, пользовался спросом и принёс компании более 50 000 000 рублей.

— Глядя на такие примеры, веришь, что туризм в России ждёт прекрасное будущее, — заключила Виктория Дегтярёва.

Отдельное внимание получила тема гринвошинга в туристической сфере и способах борьбы с ним.

— Лес — это не только деревья, растения и зверушки, — отметила в своем выступлении генерального директора системы «Лесной эталон» Николая Шматкова. — Это люди. 15% населения России отапливают жилища дровами, а 90% собирают в лесу грибы, ягоды, травы, охотятся. Поэтому угроза обезлесения — это не только экологическая, но и социальная проблема. Посадки деревьев не спасут леса, лес восстанавливается сам. Ключевой инструмент — добровольная лесная сертификация лесопользователей. Это действительно помогает сохранить малонарушенные леса от хозяйственной деятельности человека. Покупка сертифицированной древесины — это гарантия экологически ответственной закупки.