Национальный зеленый стандарт установит единую систему критериев оценки устойчивости бренда

20 сентября в Москве на площадке Роскачества состоялось заседание рабочей группы по обсуждению проекта национального стандарта «Устойчивое развитие бренда (компании). Общие положения и критерии оценки», учитывающего экологические, социальные и управленческие аспекты зеленого бренда.

Проект стандарта разработан Лигой зеленых брендов совместно с интеллектуальным партнером Роскачеством  и при содействии компании «Юнилевер». В основу его легла методология Лиги зеленых брендов по оценке уровня устойчивого развития зеленых брендов/компаний, разработанная совместно с компанией «Деловые решения и технологии».

— Стандартизация подхода к оценке устойчивости бренда позволит преодолеть сложившуюся ситуацию с многообразием методик и принципов ESG на рынке, — заявила заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева. — Это дает возможность недобросовестным участникам рынка использовать отсутствие единых правил как конкурентное преимущество, лишь бы казаться устойчивой компанией. Стандартизация и последующая сертификация на принципы  ESG сделает подобные манипуляции невозможными.

Продолжая дискуссию, президент Лиги зеленых брендов Анастасия Попова отметила, что ожидает, что Национальный зеленый стандарт станет эффективным инструментом объективной оценки устойчивости зеленых брендов и развития “зеленой” экономики, поможет избежать гринвошинга, сократит появление недостоверных данных в публичном пространстве о социальной и корпоративной ответственности бизнеса.

В диалоге приняли участие ведущие отраслевые эксперты, представители крупного бизнеса, среди которых — управляющий директор по корпоративной ответственности, устойчивому развитию и социальному предпринимательству РСПП Елена Феоктистова, старший директор по качеству и устойчивому развитию «Вкусно — и точка» Ирина Коршунова, директор по коммуникациям АО «ТетраПак» Екатерина Волкова, руководитель проектов ГК «ЭкоТехнологии» Ольга Никишкина. Они обсудили цели и задачи стандарта, а также перспективы создания «зеленого» реестра компаний и его преимущества для бизнеса.

— Внедрение стандарта поможет российскому рынку ориентироваться на единую систему координат в области устойчивого развития, при этом критерии оценки, отраженные в стандарте, учитывают специфику для каждой отрасли, — прокомментировала директор по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям «Юнилевер» Ирина Антюшина.

Принятие стандарта, считают участники круглого стола, станет первым шагом на пути к Национальной зеленой стратегии и выработке системы оценки «зеленой» продукции по жизненному циклу, включая оценку цепочки поставок и оценку климатической ответственности бизнеса. Первая редакция проекта стандарта вынесена на публичное обсуждение еще 1 августа 2022 года. Оно продлится до 1 октября.